Continua - Programa Ejecutivo en Marketing Digital

¿Por qué estudiar este programa?

Debido a la creciente relevancia y la rápida evolución del entorno digital, que transforma continuamente la manera en que las empresas interactúan con sus clientes. Este programa está diseñado para proporcionar a los profesionales las herramientas y conocimientos necesarios para desarrollar y gestionar estrategias de marketing digital eficaces, optimizando su presencia en línea y mejorando el rendimiento de sus campañas digitales. La integración de aspectos como la gestión de redes sociales, el posicionamiento digital y la creación de una sólida identidad de marca asegura que los participantes puedan adaptarse y sobresalir en un mercado altamente competitivo.

¿Qué lograré con este programa?

Diseñar, implementar y gestionar estrategias de marketing digital completas y efectivas. Los participantes aprenderán a utilizar herramientas y técnicas avanzadas para la construcción de una identidad de marca, el posicionamiento en medios digitales y la gestión de comunidades en redes sociales. Al finalizar el programa, los estudiantes estarán preparados para liderar iniciativas de marketing digital que generen un alto impacto y retorno de inversión para sus organizaciones.

¿Cómo te beneficiará nuestro programa con doble certificación?

Enfoque Integral: Cubre todos los aspectos del marketing digital, desde la construcción de una identidad de marca hasta la gestión de redes sociales y el análisis de datos.
Metodología Experiencial: Utiliza metodologías de aprendizaje basadas en proyectos, estudios de casos y resolución de problemas para asegurar una aplicación práctica de los conocimientos adquiridos.
Actualización Continua: Incluye contenidos modernos y relevantes, alineados con las últimas tendencias y tecnologías en marketing digital.
Desarrollo de Habilidades Digitales: Fomenta el desarrollo de competencias clave en herramientas digitales, análisis de datos y estrategias de contenido.
Red de Contactos Profesionales: Posibilidad de interactuar y aprender de otros profesionales y expertos del sector.
Este programa convalida 6 créditos con la Maestría en Marketing Digital de Continental University of Florida (CUF), brindando la oportunidad al estudiante de poder luego continuar sus estudios de posgrados mientras obtiene una doble certificación con un programa ejecutivo.

Introducción:

Proporciona los fundamentos del marketing digital, incluyendo su importancia, canales y estrategias, y cómo estos se integran en el proceso general de marketing.

Unidades:

Fundamentos de Marketing:
Conceptos básicos, customer journey, proceso de marketing e importancia del marketing digital.
Canales de Marketing Digital:
Páginas web, motores de búsqueda, redes sociales, apps, email.
Estrategias de Marketing Digital:
Estrategias según tipo de interacción, tipo de clientes, tipo de inversión, tipo de contenido y canales.
Planeación Estratégica en Marketing Digital:
Etapas de definición del buyer persona, establecimiento de objetivos, selección del enfoque estratégico, diseño de customer journey, selección de canales y contenidos, cronograma, presupuesto y definición de KPIs.

Introducción:

Desarrolla conceptos relacionados con la creación, desarrollo y mantenimiento de una marca en comunidades digitales, así como la gestión de redes sociales.

Unidades:

Contexto actual e introducción a la gestión de las redes sociales:
Concepto y controversia alrededor de las redes sociales, plan de social media, buyer persona, brand persona.
Big Data y Motores de Búsqueda:
Definición de bigdata, aplicaciones de bigdata en el contexto actual, SEM y SEO, y manejo de crisis en redes sociales.
Estrategias en el ecosistema digital - Facebook:
Metaverso y mundo meta, plataforma Meta Business Suite, método AIDA, estrategias digitales en Facebook.
Estrategias en el ecosistema digital - Instagram:
Objetivos SMART, marketing de contenidos, marketing de influencers, estrategias digitales en Instagram.

Introducción:

Presenta los conceptos fundamentales para el desarrollo y construcción de una identidad de marca en el entorno digital y su posicionamiento en buscadores.

Unidades:

Fundamentos Claves de una Estrategia de Marketing:
Herramientas de análisis de entorno, de análisis de clientes y de análisis de la propuesta de valor. Introducción a marca y posicionamiento digital.
Estrategias para el Desarrollo de una Identidad de Marca:
Diseño de valores y personalidad de marca, desarrollo de una historia de marca brand storytelling, desarrollo de una estrategia de contenidos para la marca y diseño de una identidad visual de marca.
Estrategias para el Desarrollo de un Posicionamiento Digital:
Construcción de una presencia de marca online y análisis y medición de la efectividad de los esfuerzos de marca.
Casos de estudio y proyecto final:
Análisis de campañas exitosas de marca, lecciones aprendidas de campañas no exitosas, mejores prácticas para el desarrollo y sostenibilidad de una marca fuerte, presentación del proyecto final.